Cómo empezar con la publicidad pagada en Facebook

Los usuarios de la plataforma tienden a compartir publicaciones con textos y medios, incluidas imágenes y videos. Asimismo, las marcas aprovechan los mismos medios para publicitar a sus audiencias. Una amplia variedad de personas están activas en Facebook. Sus usuarios son en su mayoría personas mayores de 18 años, y la mayoría de estos usuarios tienen entre 25 y 34 años .

¿Por qué la publicidad pagada en Facebook?

Facebook es la plataforma de redes sociales más grande del mundo, con aproximadamente 2.800 millones de usuarios activos mensuales . Eso significa que las empresas que se anuncian en Facebook tienen acceso a la audiencia más grande de las redes sociales, todo en un solo lugar.

Si bien querrá reducir drásticamente su audiencia para sus anuncios pagados, esta es una cantidad enorme de usuarios a los que podría llegar. Generalmente, Facebook recomienda apuntar a entre 1,000 y 50,000 personas en sus anuncios. A partir de esta amplia audiencia, está pagando para conectarse con sus clientes potenciales más valiosos.

Los anuncios de Facebook te permiten dirigirte a tu audiencia hasta los detalles más pequeños, como su ubicación específica en el mundo o sus intereses. Con una audiencia tan amplia, las empresas tienen una oportunidad única de conectarse con personas que probablemente estén interesadas en sus productos y servicios.

Además de la gran audiencia, la publicidad paga de Facebook ofrece opciones de reorientación a través de un código llamado Facebook Pixel . Este código se puede instalar en un sitio web para rastrear a las personas que responden a los anuncios. A su vez, la reorientación le permite realizar un seguimiento automático en función de las acciones que realizaron a través de su anuncio. Si un cliente visita su sitio web y compra un producto, por ejemplo, Facebook registraría esta información y le enviaría más anuncios de su marca.

¿Quién debería pagar por los anuncios en Facebook?

La publicidad paga de Facebook es apropiada para una amplia gama de negocios. Es fantástico para los especialistas en marketing que desean dirigirse a grupos demográficos muy específicos con una variedad de tipos de anuncios diferentes. Los anuncios de Facebook también son excelentes para probar nuevos estilos y tipos de publicidad.

El presupuesto de los anuncios de Facebook es bastante flexible y puede experimentar con varios anuncios diferentes sin gastar demasiado. Incluso con un pequeño presupuesto para la inversión publicitaria, puede llegar a una gran cantidad de personas.

Además de la flexibilidad presupuestaria, los tipos de anuncios que ofrece Facebook también son ajustables. Puede probar varios tipos de anuncios para ver cuál funciona mejor para su marca. Con un poco de experimentación, es posible realmente acertar con los anuncios en Facebook.

Tipos de anuncios en Facebook

La amplia variedad de tipos de anuncios de Facebook significa que tiene muchas posibilidades de cómo puede anunciarse en la plataforma. ¿Se pregunta cuáles son sus opciones? Estos son los tipos de anuncios que ofrece Facebook.

Anuncios con fotos

Los anuncios de fotos de Facebook muestran una imagen junto con una copia simple. Son una manera fácil de llegar a su audiencia con un gráfico o una fotografía de gran apariencia.

Anuncios de video

Los anuncios de video permiten a las marcas aprovechar el video para exhibir sus productos y servicios. Estos anuncios pueden variar desde videoclips cortos que aparecen en su feed hasta videos patrocinados de formato largo. Los anuncios de video pueden publicarse en el servicio de noticias, Historias o como anuncios in-stream incrustados en videos más largos de Facebook.

En la aplicación móvil de Facebook, las marcas también pueden incorporar contenido interactivo con video encuestas. Esta opción es fantástica para aumentar el conocimiento y la participación de la marca.

Anuncios de historias

Los anuncios de historias muestran contenido inmersivo, que llama la atención y que desaparece. Actualmente son solo para dispositivos móviles y permiten que su audiencia acceda a sus ofertas con un simple toque. Los anuncios que se muestran en las Historias de Facebook son verticales y pueden mostrar imágenes o videos.

Un subconjunto de anuncios de Stories incorpora tecnología de realidad aumentada . Los usuarios pueden interactuar con su marca a través de animaciones y filtros que hacen que la experiencia sea única y atractiva.

Anuncios de Messenger

Si quieres una conversación más personalizada con tus seguidores, los anuncios de Messenger te ayudarán a conseguirlo. Puede aprovechar su equipo más la automatización para interactuar con los clientes actuales y potenciales.

Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel de Facebook le ofrecen la opción de mostrar hasta diez fotos, gráficos o videos en un anuncio. Cada imagen o video contiene su propio enlace independiente a su oferta correspondiente. Esto le permite mostrar múltiples productos, servicios u ofertas. Sus usuarios pueden desplazarse fácilmente por el carrusel para ver todos los medios que se muestran.

Anuncios de presentación de diapositivas

¿Quieres contar la historia de tu marca en una serie de imágenes? Un anuncio de presentación de diapositivas podría ser suficiente. Puede elegir imágenes que transmitan su marca a posibles clientes, junto con un texto atractivo. Los anuncios de presentación de diapositivas muestran un movimiento llamativo mientras usan significativamente menos ancho de banda que un video. Son una forma fácil y de bajo impacto de llamar la atención.

Anuncios de colección

Los anuncios de colección de Facebook son anuncios solo para dispositivos móviles que se ven como un mini catálogo en la pantalla del usuario. Puede presentar varios productos y los usuarios pueden tocar lo que les interesa para ver más o comprar un producto directamente desde el anuncio.

Anuncios reproducibles

Los anuncios reproducibles en Facebook brindan a los usuarios la opción de obtener una vista previa de una aplicación antes de descargarla en su teléfono. Pueden interactuar con él en tiempo real para probarlo antes de comprar.

Experiencias instantáneas

Las experiencias instantáneas son anuncios optimizados para dispositivos móviles a pantalla completa que son más envolventes que un simple anuncio. Se cargan rápidamente y pueden contener videos, imágenes o enlaces en los que se puede hacer clic.

Anuncios de clientes potenciales

Los anuncios para clientes potenciales de Facebook son anuncios solo para dispositivos móviles que muestran cuestionarios de opción múltiple breves y fáciles de realizar. Estos anuncios facilitan y agilizan la recopilación de información adicional sobre sus usuarios.

Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos de Facebook utilizan la reorientación para mantener su marca en la mente de su público objetivo. Los anuncios dinámicos pueden dirigirse a clientes que aún no han comprado o a clientes que han expresado interés en su marca. Estos anuncios utilizan datos de los consumidores para ofrecerles contenido que se ajuste a sus intereses.

Cómo crear su primer anuncio de Facebook

Para comenzar con su primer anuncio de Facebook, diríjase al Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en el botón verde Crear.

Verá un cuadro de diálogo titulado Elija el objetivo de su campaña. Puede crear una nueva campaña o utilizar una existente. Los objetivos incluyen conocimiento de la marca, alcance, tráfico, participación, instalaciones de aplicaciones, visualizaciones de videos, generación de clientes potenciales, mensajes, conversiones, ventas por catálogo y tráfico en la tienda.

Seleccione su objetivo. En este caso, elegí Conversiones porque me gustaría anunciar un producto que vendo. Luego, haz clic en Continuar.

A continuación, verá una pantalla que le permite nombrar su campaña y agregar detalles adicionales sobre ella. Puede ingresar categorías de anuncios, información sobre sus objetivos, información de pruebas A / B e incluso optimizar su presupuesto.

Una vez que haya nombrado su campaña, determine si debe seleccionar alguna categoría de anuncios especial. Se aplican a anuncios relacionados con crédito, empleo, vivienda, problemas sociales, religión o política. De acuerdo con los Términos de servicio de Facebook, debe seleccionar las categorías aplicables.

También puede optar por realizar una prueba A / B de su anuncio creando más de una variación. Además, puede optimizar su presupuesto en esta página. Una vez que tenga esos detalles en su lugar, haga clic en Siguiente.

Nombre y optimice su conjunto de anuncios

En la siguiente pantalla, tendrá la oportunidad de nombrar su conjunto de anuncios y determinar dónde desea enviar a los usuarios para la conversión. ¿Quieres que visiten tu sitio web? Suscríbete a tu newsletter? ¿Comprar un producto de una página de destino? ¿Te mensaje por Messenger?

En el lado derecho de la pantalla, verá herramientas que le muestran qué tan limitado o amplio es el alcance de su audiencia. Facebook también predecirá cuántas conversiones potenciales podrían provenir de la audiencia seleccionada.

Puede alternar si desea que su anuncio sea dinámico y si desea que Facebook coloque una oferta en su anuncio que sus espectadores puedan guardar para recordatorios posteriores.

A continuación, puede establecer el presupuesto, las fechas de inicio y finalización de la campaña.

Más abajo en la página, puede establecer sus objetivos exactos para su audiencia. Los parámetros incluyen edad, sexo, ubicación, idioma y orientación detallada.

Finalmente, puede elegir la ubicación de su anuncio y si desea optimizar la entrega de publicidad paga de Facebook. Cuando optimiza la ubicación, puede optar por filtrar por tipo de dispositivo, plataformas, ubicaciones y dispositivos móviles o sistemas operativos específicos. Luego, haga clic en Siguiente.

Elija medios, agregue copia y obtenga una vista previa de su anuncio

La siguiente pantalla le permitirá nombrar su anuncio, así como elegir con qué página y cuenta de Instagram desea asociarlo.

Desplácese hacia abajo y podrá elegir el tipo de anuncio que desea publicar. En este caso, elegí un anuncio con una sola imagen. Además, tendrá la opción de agregar una experiencia instantánea y un archivo fuente reproducible.

A continuación, elija la creatividad de su anuncio y agregue una copia. Hay campos para ingresar su texto principal, título, descripción y destino.

Cuando seleccione su imagen, el Administrador de anuncios le dará opciones para optimizar el aspecto de su imagen. Puede optar por dar formato a su anuncio como una imagen cuadrada, vertical u horizontal.

Una vez que haya agregado su imagen y completado su copia, verá una vista previa de sus anuncios. Podrá ver cómo se ve a medida que lo crea, en varios formatos.

Puede agregar su URL, el enlace de visualización y la llamada a la acción donde desee que vaya el espectador.

Finalmente, ingrese su información de seguimiento para la reorientación.

Cuando esté listo, es hora de publicar su anuncio.

Para obtener más orientación, visite el tutorial oficial de Facebook .

Mejores prácticas de publicidad pagada en Facebook

Al comenzar con la publicidad paga de Facebook, existen algunas mejores prácticas sólidas que puede seguir para aprovechar al máximo sus campañas.

• Experimente con la segmentación por audiencia. Comience con un público objetivo limitado y amplíelo gradualmente agregando una categoría de interés a la vez.
• Aprovecha el píxel de Facebook. Este es un código que le permite realizar un seguimiento de las conversiones, reorientar los prospectos que han hecho clic en su sitio web y crear audiencias similares.
• Use fotos y videos de primera categoría. Si va a invertir en anuncios, debe asegurarse de que tengan el mejor aspecto para captar la mayor atención.
• Prueba, prueba, prueba. Facebook ofrece herramientas de prueba A / B integradas para sus anuncios. Experimente para encontrar las estrategias más efectivas.
• Realice un seguimiento y optimice el rendimiento de su anuncio para que pueda adaptarse y ajustarse a las métricas a lo largo del tiempo.

Terminando

La publicidad paga de Facebook ofrece una amplia variedad de anuncios para que las marcas lleguen a sus audiencias actuales y potenciales. Su flexibilidad le permite probar diferentes estrategias mientras controla su gasto publicitario. Con el tiempo, seguir las mejores prácticas publicitarias de la plataforma y ser adaptable lo ayudará a dominar la plataforma y su ROI.

¿Ejecuta anuncios de Facebook? ¿Qué funciona mejor para tu marca? Déjanos un comentario y háznoslo saber.

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